Adidas berencana untuk menjual merek Reebok yang sedang berjuang


BERLIN: Pembuat pakaian olahraga Jerman Adidas AG berencana untuk menjual atau memisahkan merek Reebok yang berkinerja buruk, 15 tahun setelah membeli label kebugaran AS untuk membantu bersaing dengan saingan berat Nike Inc.

Adidas mengatakan pada hari Selasa bahwa mereka telah memutuskan untuk memulai proses formal yang bertujuan untuk mendivestasi Reebok sebagai bagian dari strategi lima tahun yang rencananya akan disajikan pada 10 Maret, ketika perusahaan juga akan mempublikasikan hasil tahun 2020. Ini akan melaporkan Reebok sebagai operasi yang dihentikan mulai kuartal pertama 2021.

Sumber perbankan mengatakan bisnis itu bisa bernilai sekitar 1 miliar euro (US $ 1,2 miliar).

“Reebok dan Adidas akan dapat secara signifikan lebih menyadari potensi pertumbuhan mereka secara independen satu sama lain,” kata Kepala Eksekutif Kasper Rorsted dalam sebuah pernyataan.

Perusahaan membeli Reebok yang berbasis di Boston seharga US $ 3,8 miliar pada tahun 2006, tetapi kinerjanya yang lamban menyebabkan investor berulang kali meminta untuk membuang merek tersebut.

Sementara itu, Adidas berhasil menggerogoti dominasi Nike di Amerika Serikat dengan merek intinya, dibantu oleh kemitraan dengan selebriti seperti Kanye West, Beyonce, dan Pharrell Williams.

Setelah Rorsted mengambil alih sebagai CEO pada tahun 2016, ia meluncurkan rencana perubahan haluan untuk Reebok, yang membantunya kembali ke profitabilitas, namun kinerjanya terus tertinggal dari merek inti Adidas dan kemudian terkena pandemi COVID-19.

Penjualan bersih Reebok turun 7 persen pada kuartal ketiga 2020 menjadi 403 juta euro (US $ 488 juta), setelah turun sebanyak 44 persen pada kuartal sebelumnya. Pada 2019, Adidas mencatat nilai buku Reebok hampir setengahnya, dibandingkan dengan 2018, menjadi 842 juta euro.

Pilihan untuk Adidas termasuk memutar Reebok sebagai perusahaan publik yang berdiri sendiri, atau menjual merek ke ekuitas swasta, pengecer olahraga besar lainnya, atau pemain multi-merek seperti VF Corp.

Kolaborasi Reebok baru-baru ini dengan selebriti seperti Cardi B dan fokus baru pada pakaian wanita telah menempatkan merek tersebut di tempat yang lebih baik, kata para analis.

Adidas mengatakan pada November pihaknya mengharapkan penurunan dalam penjualan secara keseluruhan untuk akhir tahun 2020 karena penerapan kembali penguncian di Eropa mengimbangi kembalinya pertumbuhan di China dan permintaan yang kuat untuk perlengkapan lari dan produk yang dirancang oleh Beyonce.

(US $ 1 = 0,8258 euro)

(Pelaporan oleh Emma Thomasson dan Arno Schuetze. Penyuntingan oleh Thomas Seythal dan Mark Potter)

Dipublikasikan Oleh : Keluaran HK